中国净水器普及率很低，三四线城市或有巨大潜力

近年来,电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大,2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%,2020年受新冠疫情的影响,加上电商直播兴起,进一步推动净水器线上渠道销量的增长,2020年中国净水器线上渠道销量达648.9万台,同比增长18.8%,线上渠道销量首次超过线下渠道销量,占比达63.8%。

目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类,2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%,通过专业电商渠道销售额占比为54.7%;2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑,2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%,通过专业电商销售额占比上升为55.3%。

从品牌集中度来看,线上市场品牌集中度低于线下市场,2020年线上市场CR5为59.7%,CR20为89.2%;而线下市场CR5为78.7%,CR20为96.9%,总体而言线上市场品牌竞争相对分散,线下市场头部品牌更为集中。

随着消费结构加速升级,人民群众对饮水健康关注度显著提高,净水器在一、二线城市逐渐普及,2020年受新冠疫情的影响,我国净水器市场规模大幅下滑,目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段,但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低,三四线下沉市场发展潜力巨大。